> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.capsulecreators.com/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Merken maken weer magazines
- URL: https://www.capsulecreators.com/merken-maken-weer-magazines/
- Published: 2026-09-20T07:20:34.000Z
- Updated: 2026-09-20T08:47:59.000Z
- Description: Merken maken weer magazines en in Nederland openen steeds meer Engelstalige boekwinkels. Papier leek achterhaald, maar wordt juist waardevoller nu bijna alles snel en digitaal is.
- Author: Capsule Creators
- Tags: Behaviour, Identity, Manual, Retail, Observatory

#016

Wereldwijd zie je steeds meer merken die weer eigen magazines maken.

Amerikaanse voorbeelden zijn Sir Kensington’s, een merk dat mayonaise en sauzen verkoopt en een compleet magazine over sandwiches begon, en California Closets, dat Ideas of Order uitgeeft, waarin het nauwelijks over kasten gaat en vooral over wat mensen bewaren, waarom ze dat bewaren en wat het verder over hen zegt. 

Die merken hadden al bereik en konden met gemak iedere dag iets op Instagram zetten. Toch kozen ze voor een vorm die veel meer tijd en geld kost en waarvan je geen idee hebt hoeveel mensen het daadwerkelijk lezen. Dat bedoel ik. 

In Nederland kennen we het merkblad natuurlijk al heel lang. Allerhande heeft waarschijnlijk meer invloed gehad op wat we eten dan de gemiddelde kookboekenschrijver en Kampioen maakte van de ANWB een wereld rond reizen, mobiliteit en vrije tijd, waardoor ze ook top of mind bleef als je met pech langs de weg stond. En nog altijd zijn ze allebei niet meer weg te denken. 

Ik zie daarnaast nieuwe magazines over onderwerpen als hoogbegaafdheid of vrouwen in business, met lange interviews, persoonlijke verhalen en fotografie waar duidelijk aandacht aan is besteed. Daar hoeft geen bekend consumentenmerk achter te zitten om toch aan een merk te bouwen.

Een magazine kan allerlei verschillende geïnteresseerden bij elkaar brengen en woorden geven aan ervaringen die van die veel mensen herkennen. De maker wordt ondertussen steeds meer een plek waar die wereld samenkomt. Als je in die lijn kijkt naar bijvoorbeeld het magazine dat bijvoorbeeld vrouwen in business interviewt, zie je dat door te bepalen wie een podium krijgt, welke vragen worden gesteld en welke verhalen naast elkaar worden geplaatst, de maker vanzelf laat zien waar zij voor staat.

Je bouwt daarmee een merk door eerst aandacht aan anderen te geven.

Dat lijkt me ook de reden dat een magazine nu weer interessant wordt. Online kan iedereen inmiddels in een paar minuten wel iets publiceren en er komt zoveel voorbij dat ik vaak geen idee meer heb wat ik diezelfde ochtend heb gezien. Een magazine moet worden samengesteld, gemaakt, gedrukt en ergens terechtkomen.

Ook de opmars van Engelstalige boekwinkels in Nederland zegt daar volgens mij iets over. In de afgelopen vier jaar openden hier in Nederland minstens tien nieuwe boekhandels die zich volledig op Engelstalige boeken richten en inmiddels is ongeveer één op de vijf verkochte papieren boeken anderstalig, voor het overgrote deel Engels. De invloed van BookTok speelt daarin een duidelijke rol, maar uiteindelijk stappen mensen wel een fysieke winkel binnen om een papieren boek te kopen dat ze ook binnen een paar seconden op hun telefoon hadden kunnen downloaden. Het doet ook gewoon iets met je, zo tussen die boeken. Loop op zaterdag maar eens een boekenwinkel binnen, en je ziet wat voor leven daarin zit. 

Christine Boland noemt aandacht, ambacht en aanwezigheid als waarden van de tijd waar we naartoe bewegen en volgens mij zie je dat hier heel concreet terug. We gaan steeds beter voelen hoeveel aandacht ergens werkelijk in zit, juist doordat er zoveel wordt gemaakt waar bijna geen aandacht meer voor nodig is.

Dat bevestigt ook waarom we bij Capsule Creators binnen Originals zo bewust voor hardcopy kiezen. Ik geloof dat tastbaarheid de komende jaren weer leidend wordt op de plekken waar vertrouwen, aandacht en betekenis belangrijk zijn. MANUAL moet gebruikt en jarenlang bewaard worden, Lettre heeft persoonlijke aandacht als USP en komt als echte correspondentie en ook binnen Escargot speelt de fysieke vorm een rol, omdat bewaren, meenemen en achterlaten daar onderdeel zijn van het onderwerp zelf.

Digitaal verdwijnt natuurlijk nergens. Ik denk alleen dat we opnieuw meer waarde gaan hechten aan dingen waaraan we kunnen voelen dat iemand er echt voor is gaan zitten. Voor mij geldt dat in ieder geval wel.