De interessantste verbanden liggen niet voor de hand

We observeren hoe mensen leven, werken, kiezen en zich gedragen en volgen wat er verandert in cultuur, technologie, ruimte, economie en de maatschappij om ons heen. Juist door die ontwikkelingen naast elkaar te leggen, wordt vaak iets zichtbaar wat je vanuit één wereld niet had gezien.

In Observatory brengen we die dingen bij elkaar. We houden nieuwe ontwikkelingen tegen bestaande ideeën en gewoontes aan, kijken wat er begint te schuiven en onderzoeken welke vragen en mogelijkheden daaruit ontstaan.

De beste aanwijzing komt vaak ergens anders vandaan

Wat er in een winkelstraat gebeurt kan iets vertellen over hoe we willen wonen, een verandering in technologie kan invloed hebben op wat we van een hotel verwachten en iets wat in de mode begint kan jaren later heel normaal zijn in een compleet andere markt.

Daarom kijken we bewust verder dan het onderwerp dat voor ons ligt. Naar andere sectoren, andere generaties, andere landen en naar veranderingen in het dagelijks leven die op het eerste gezicht weinig met elkaar te maken hebben. Juist daar ontstaan vaak de verbanden die een ontwikkeling ineens in een ander licht zetten.

Observaties

Hier verzamelen we observaties, vragen en langere stukken over veranderingen die ons opvallen en de verbanden die we daarin zien. Soms begint dat bij iets groots, soms bij iets heel gewoons waarvan we ons ineens afvragen waarom we het eigenlijk allemaal zo doen.