Broodclips, kassabonnen en waslabels horen ook bij het concept

#013

Broodclips, kassabonnen en waslabels worden ineens bewaard, gefotografeerd en opnieuw vormgegeven.

Ik zag hierover een goede reel van Hyphen. Zij noemen het microdesign: alledaagse, functionele details die zo klein waren dat we ze nauwelijks nog zagen, maar die nu weer betekenis krijgen.

Volgens mij zegt het veel over waar we genoeg van beginnen te krijgen. We hebben jaren gekeken naar gladgestreken merken, perfect geregisseerde interieurs en beelden die steeds verder werden geoptimaliseerd. Inmiddels kan AI daar in een paar seconden nog duizenden varianten van maken, allemaal mooi en steeds vaker allemaal ongeveer hetzelfde.

Een bijzonder bonnetje van een winkel, een handgeschreven prijskaartje of een oud lettertype op een verpakking valt daardoor weer op. Het zijn kleine aanwijzingen dat iets werkelijk ergens vandaan komt en door iemand is gemaakt.

Hetzelfde gebeurt in ruimtes en merken. De details die vroeger moesten verdwijnen om alles professioneel en consistent te maken, zijn nu vaak de enige dingen die nog karakter geven.

Ik denk dat we de komende jaren minder onder de indruk raken van perfectie en steeds beter gaan zien wat eigen, lokaal en werkelijk is.

Originaliteit is soms gewoon zoiets kleins en simpels.